优德体育:请别再叫我“仿乐高”,我是国产积木

优德娱乐平台2018-07-11 16:21:16中外玩具网
01
 
  据称,时下“中产教育鄙视链”很流行。
 
  “有些富裕家庭绝不让娃和没英文名、看喜羊羊的孩子同读没外教的幼儿园!从孩子出生开始,就为他们精心挑选更好的房子、更好的玩具、更好的早教班、更好的服饰、甚至更好的动画片。”
 
  在他们眼里,“洋的就比国产的好”,买玩具毋庸置疑就必须是国际大牌,娃娃要买芭比,积木就买乐高……于是乎,国产玩具成为“中产鄙视链”的牺牲品。
 
  工作关系,笔者平时与积木厂家、玩家有不少的交流,面对误解与成见,今天咱们就以积木(特指“塑料拼插积木”,下同)为例,跟大家唠唠嗑。
 


 
  02
 
  身边的朋友孩子大了,会让我推荐适合的玩具,经常问到的问题是“什么牌子的积木好?”
 
  显然,很多人都看到积木对于孩子空间能力、想象能力、创造能力的培养作用,但具体应该选择哪些品牌、什么品类?大多数人都比较茫然。
 
  目前市面上最常见的积木颗粒有两种:默认的是小颗粒(普通颗粒),适合5岁以上的所有年龄段玩家;大颗粒(也称得宝颗粒)则主要针对1.5-6岁的低龄儿童入门。
 

左为大颗粒积木;右为小颗粒积木
 
  绝大部分积木厂均按照乐高的尺寸标准及穴柱连接方式进行设计、生产,而这在全球大部分地区都是合法的。(还有一种微颗粒,即钻石颗粒,常用于雕塑型拼砌,容易被幼儿吞食,不在本文讨论范围。)
 
  可能是因为乐高知名度太高,以至于许多人将其与积木划上了等号。有人甚至简单粗暴地将其他国产积木品牌都称为“仿乐高”“山寨积木”。
 
  不可否认,乐高通过持续的创新,成长为目前全球积木行业最成功的一家,但它并不是唯一。
 
  如果还有偏执的“乐高信徒”排斥一切国产积木,那我要告诉你一个“残酷的事实”:乐高也并非塑料拼插积木的原创者,它曾经也是“抄袭者”。乐高,玩具界最大的“抄袭者”
 
  如果把乐高比作积木界的iPhone,那么众多的国产积木品牌就是迅速崛起的安卓系群雄,各具特色并不断提高市场占有率。
 
  上世纪90年代,乐高积木开始引入中国,但高昂的定价让其成为许多家庭眼中可望不可即的奢侈品。
 
  一位国产积木品牌负责人坦言,当前中国家庭月收入低于4万的,很难做到“正常”地买乐高、玩乐高。
 
  哎,中产不好当啊……
 
  当然如果你财力足以支撑,非乐高不买也无可厚非,但没必要把国产积木贬得一文不值。
 

 
 
  03
 
  对于某些所谓权威的数据,“在一二线城市,进口玩具品牌占70%以上市场份额,这个比例在三四线城市会降到四五成”云云的论调,我辈只能呵呵了。
 
  在中国市场,国产积木的能见度早已远远超过乐高,零售价普遍约为乐高的四分之一到八分之一。
 
  积木自媒体人CK称,“近年国产积木飞跃发展,质量有了翻天复地的变化。无论外观的光泽度、拼装时的手感等等,都有着乐高八成以上的水准,而价格相对乐高有难以抗拒的差距。”
 
  如果说乐高通过强大的溢价能力填补了成本,国产积木则在不断摸索极致性价比的产品。
 
  积木圈子说,在中国,最具有爆发力的、最多元化的积木玩家,是来自最广泛的普通消费者,而他们当中很大一部分人都是从国产积木进入积木世界的。
 
  可以说,国产积木的兴起,让全中国乃至全球更多的孩子体验到积木的乐趣。
 
  后来者不一定就一直落后。从早期的模仿,到如今的对原创的探索、对品牌的追求,国产积木从设计、品质到营销等都有了长足的进步,涌现了大量优秀品牌,相信未来他们也能让我们引以为傲。(不包括那些不思进取的山寨工厂)
 
  某权威媒体最近有报道称,“在中国洋玩具广受青睐,中国贵为制造大国,国产品牌玩具却少得可怜……”笔者实在不敢苟同。根据媒体及玩家的客观报道和评价,中外亲子互动(ctoy-family)以下就特为“当不起中产”的朋友,推荐部分优质国产积木品牌,仅供参考。
 
  (注:大部分国产积木品牌只专注于一个颗粒类型,部分两种均有涉猎,内文会有说明。由于品牌众多,难免管中窥豹、以偏概全,敬请谅解,欢迎留言探讨。)
 
  04 小颗粒品牌推荐
 
  启蒙 ENLIGHTEN
 
  国产积木历史最悠久的品牌之一,专注小颗粒积木二十多年,采用环保食品级定制ABS原料,对品质要求极高。目前拥有20多个经典系列产品。
 
 
  近年尝试新颖主题,如顺应世界杯热潮的世纪足球系列,针对女孩子的雪莉、莉娅公主系列,主打神话故事的封神战系列,融入科幻元素的晶石小队系列等;还开始与国内外知名IP合作,包括“海底小纵队”“核晶少年”“葫芦兄弟”等。
 
  2018年,启蒙推出全新的品牌LOGO和高辨识度的视觉识别系统,将品牌化经营融入到生产、销售的每个环节,加深消费者的认同,致力于打造知名的大众消费品牌。
 
 

 
 
  星钻 STAR DIAMOND
 
  堪称国产积木的表率。产品质量、颜色、光泽、兼容、手感等方面在玩家圈中都有着良好的口碑;更重要的是,星钻算得上是行业的创新标杆:邀请郭涛父子为品牌代言,与各大媒体深度合作,通过各类线下活动加深与消费者的联系……星钻对品牌塑造的追求及持续的投入,一定程度上也提升了其他国产积木厂的品牌意识。"星钻积木,要和老爸一起玩哦"这个经典口号到现在都对品牌有深远的影响。
 
 
  星钻积木十分重视原创,目前已获得“海底小纵队”“猪猪侠”“赛尔号”“阿狸”等国内外十几个知名IP授权,授权产品占公司总销售额的60%左右。公司一直专注于小颗粒,在拿下“爱探险的朵拉”“海底小纵队”等授权后开始推出大颗粒产品。
 
 

 
  古迪 GUDI
 
  积木业的后起之秀,品质较高,手感很好,设计前卫,有多个系列的产品,包括军事题材的武装突袭系列,科幻题材的地球边境系列,还有航天、城市、海盗等几个类型的产品。玩家称,其砖块用料上乘,模具精密,适合对品质有较高要求的玩家。
 

 
  万格 WANGE / 乐博士Dr.Luck
 
  有近二十年积木生产经验,主推套装、著名建筑、科技类积木等。近年也开始推出部分大颗粒产品。

 

 
  森宝 SEMBO BLOCK
 
  在积木行业积累多年,进军国内市场两年来,迅速成为一匹黑马。2017年着力打造的原创IP"黑金计划"一经推出便广受关注。今年力推女孩系列,科技系列也已上市。未来还计划推出大颗粒和微颗粒产品。
 
 
 

 
  开智 KAZI
 
  2002年就开始进军积木行业,设计水平受认可,有玩家称,其积木设计师对零件的使用把握非常到位,部分设计有不输给乐高的实力。
 
  2014年以来,公司开始转型升级:常规类积木玩具转型走精品化高端路线,中华街景、建筑、军事题材等产品有着不错的口碑;此外,寻找科技和积木的结合点,积极研发科教类积木。
 

 
  积高 COGO
 
  小白龙结合自身积木品牌“积高”推出了“积高侠”这一原创IP形象。此外,城市 —消防、警察、女孩系列、太空系列等产品也值得关注。
 

 
  小鲁班 SLUBAN
 
  老牌积木厂,海军系列、三国系列比较推荐。今年还推出了“环太平洋”授权产品。

 

 
  潮昇
 
  积木行业新军,以授权类产品为主,获得授权的IP包括“Hello Kitty”“海绵宝宝”“超级飞侠”等,包括部分大颗粒产品。

 

 
  咔搭 CaDA
 
  在小颗粒积木基础拼插玩法基础上加入了射击、遥控、回力等元素,充分发挥双鹰玩具在遥控产品领域的优势,又很好地结合了其他品类的趣味元素,产品的可玩性和教育性显著提升。
 

 

 
  更多小颗粒推荐品牌
 
  世标
  杰星
沃马
  潘洛斯
  星堡
  卫乐
  得高
  恒三和
  ……
 
 
  05  大颗粒推荐品牌
 
  邦宝 BanBao
 
  国内积木制造行业第一家主板上市公司,积木系列繁多,如科普系列、警察系列等等,大、小颗粒产品同步推进,2017年推出的“小猪佩奇”(大颗粒)等热门IP授权产品令品牌知名度进一步提升。
 
 
 

 
  维思 WISE BLOCK
 
  国内玩具行业领头羊奥飞三年苦心打造的积木品牌,大、小颗粒项目同时上马,结合旗下热门IP“萌鸡小队”(大颗粒)“超级飞侠”“铠甲勇士”的新品6月已上市,产品亮点是融入齿轮、滑梯、杠杆等一系列STEM元素。

 
 
 

 
  惠美
 
  专注大颗粒,托马斯火车系列比较有特色,颜色鲜艳,有超大的得宝底板。另外有部分微颗粒产品。

 

 
  奥乐多&亲汇
 
  母公司鸿源盛玩具此前主营沙滩玩具,2012年起用了三年时间研发、开模,专攻大颗粒,目前主推海底世界、公主、汽车、家庭、恐龙系列等产品。口碑颇佳,玩家评价“积木颜色艳丽,边角处理到位,咬合松紧适中。”
 
 
 

 
  集鑫
 
  2006年起开始研发塑料玩具,专注大颗粒,目前主要产品有电动轨道火车、益智积木和场景积木等。消防局等系列颇具特色,声、光、电动零件都有。各种人仔、动物,种类比较齐全。
 
 

 
 
  纽奇
 
  2017年底推出【纽奇波普印象积木】系列得到消费者与销售商的好评,今年4月趁热打铁推出“摩天轮乐园”等多款新品。
 
 

 
 
  更多大颗粒推荐品牌
 
  骏达隆
  海鹏达
  欢乐客
  ……
 
文章关键字:
网站建设  |   会员服务  |   产品排名  |   广告服务  |   联系我们  |   关于我们  |   申请服务  |   合作伙伴  |   在线申请  |   专家入驻  |   网站地图
增值电信业务经营许可证:浙B2-20090134   工商执照   技术支持:
Copyright © 2008 - 2014  优德娱乐平台   All Rights Reserved    
浙公网安备 33010602008606号